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发布日期：2026-05-22 10:40    点击次数：161

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本报（chinatimes.net.cn）记者王敬 北京影相报谈

“2025年中国对好意思出口下滑约20%，而举座出口总量仍终了约5.5%的增长。”在5月15日下昼举办的2026全球做事营业合营推介·中国－意大利文旅前卫品牌相似会上，中国意大利商会主席、欧盟商会副主席乔瓦尼向包括《中原时报》在内的媒体指出，“全球化正在履历真切的地域模式、供应链布局与浪掷中心调理，跟着世界经济重点逐步调遣，中国历久是联通全球市集弗成或缺的中枢重要，包括意大利在内的欧洲，正在再行寻找自身在全球模式中的历史定位。”

在此布景下，心仪双边陲系展现出超乎预期的韧性。2025年，两国营业额稳定在750亿欧元支配，中国稳居意大利全球最伏击营业伙伴之列。更值得祥和的是营业结构的根人性变化：传统浪掷品主导的时期已流程去，高端机械、医药、先进工业技能、能源转型贬责决策、数字做事等高附加值产业正成为合营东力。

乔瓦尼还指出，在产业合营以外，品牌、文化、旅游、联想与生存体验的价值日益突显。2025年，受前卫康养文旅带动，赴意大利的中国旅客数目大幅增长，有劲助推当地旅社、挥霍、餐饮、文化等产业发展。

而另一个变化体面前旅客需求上。中国意大利商会旅游与文化组调解员Stefano Generail共享的调研数据显现：交融艺术、清闲与家庭体验的旅行居品需求同比高潮20%，畅通康养主题居品热度也增长了约20%。“他们不单想购买商品，更想了解商品背后的东谈主文故事；不单想打卡地标景点，更想融入当地水灵的贩子文化。他们向往在托斯卡纳品鉴葡萄酒，在罗马学习手工制作意面，到意大利南部探询考古名胜”。他指出。

中国旅客变了

这次相似会由中国意大利商会、意大利国度旅游局、北京市外洋做事营业事务中心、齐门会展集团、宇宙商报聚拢集聚拢垄断。当作“十五五”开局之年的伏击外洋做事营业相似行径，以“全球好意思好浪掷”为中枢主题，汇聚心仪两国文旅、前卫、数字经济范围东谈主士，探寻在变局中通过“好意思好浪掷”重构产业合营的新旅途。

“旅游、文化、前卫、联想与生存形貌，组成了一个广袤的产业生态，东谈主文之好意思与传统文脉在其中不推辞融共生。”意大利共和国驻华大使馆文化参赞白丽莎向包括《中原时报》在内的媒体示意，心仪两国同为领有最多聚拢国教科文组织世界遗产的文雅古国，在保护文化遗产、传承历史传统方面有着坚实的对话合营基础。

旅游业在其中发扬着举足轻重的作用。白丽莎指出，“十五五”策动将文旅深度交融普及到了前所未有的计谋高度，这与意大利的发展理念高度契合。意大利清廉肆施行主题旅游浮现，指点旅客从打卡式不雅光转向深度体验，除了经典城市外，特质小镇、乡村区域、葡萄酒产区与原土产业园区正成为新的旅游增长点。这种多元化、可握续的旅游发展模式，既能缓解热点景点的承载压力，又能让旅客果真感受原汁原味的意大利生存形貌。

更关键的变化在于需求自身。“中国出境旅游还是发生权臣调遣。旅客不再舒服于传统走马不雅形貌不雅光，而是愈加提防文化体验和高品性深度旅行。”Stefano Generail共享称，近期在罗马、米兰、佛罗伦萨的贵客候机室对深度游历意大利的中国旅客进行调研探望，发现旅客需求出现了彰着调遣：中国旅客渴慕千里浸式体验贞洁的意大利生存形貌。同期，旅客对西西里、坎帕尼亚等意大利南部非传统主流旅行浮现的有趣有趣也日渐浓厚。

另一方面，经典城市也在提供更深度的体验。意大利驻华旅游局中国区负责东谈主王念念慧示意，除了米兰、威尼斯、佛罗伦萨、罗马四大经典城市外，私东谈主定制购物、匠东谈主工坊体验、古堡婚典、葡萄酒庄之旅等深度居品正受到中国旅客的热捧。2026年科尔蒂纳丹佩佐冬奥会的举办，更让多洛米蒂山区一跃成为中国旅客最向往的新兴场所地。

以数字智能赋能传统手工武艺

在浪掷端需求变化的同期，供给端的技能变革正在重塑意大利品牌与中国市集的连结形貌。

“中国毫不仅仅一个伏击浪掷市集，更是全球挥霍产业稳定可靠的投资热土。”中国意大利商会文告长Fabrizio Costa阴毒地不雅察到，2026年的中国浪掷群体已发生根人性变化。当作原生数字网民的年青一代，审好意思更抉剔、眼神更私有，他们不再盲目追捧大牌，而是追求果真有温度、贴合自我个性的品牌故事，同期爱重于线下实体体验与线上数字场景的无缝衔尾。这对意大利各大品牌，尤其是当作意大利工艺中坚力量的中小制造企业，提议了新课题。

面临这一趋势，Fabrizio Costa提议了“小微匠心聪惠升级”的核激情念：不是用机器替代手工匠东谈主，而所以数字智能赋能传统武艺，让意大利匠心走得更远，做事更深入。

为此，中国意大利商会正鼓励三项重点责任：第一是数据赋能产业共创。中国完善的数字生态为细察浪掷需求提供了绝佳基础。意大利品牌正尝试独揽合规匿名浪掷数据进行居品聚拢研发，既保留文化特质底蕴，又幸免联想同质化、居品大家化。

第二是搭建虚实交融体验桥梁。前卫挥霍本就依托感官体验而生：皮革的触感、面料的质感、精工带来的专属体验。AR试衣镜、区块链溯源认证等数字化器用，冒失把这份专属质感精确传递到中国浪掷者的生存场景中。“在高端浪掷范围，信任等于最高开通货币。”Fabrizio Costa强调，基于区块链的数字溯源档案可竣工记载居品从意大利原产地到末端浪掷的每一个方法，这碰劲契合了现代中国浪掷者对居品本真性与可握续理念的极致追求。

第三是跨文化适配与合规运营。政策监管表率、合规经营条目、跨文化适配交融，是扫数在华外资企业必须面临的实验挑战。但意大利与生俱来的创意天资与中国逾越的数字基建，被觉得具备自然的互补上风。

文旅交融双向奔赴

“果真的文化合营从来齐不是单向输出。”Stefano Generail指出，意大利和中国领有全球数目最多的聚拢国教科文组织世界遗产，这足以印证两国源源而来的安祥历史与绵延不时的陈旧文雅，也真切影响了世界科技、艺术与城市文化的发展程度。

更伏击的是，这种文化相似正在从单向输出转向双向奔赴。自2024年起，意大利赴华入境旅客数目稳步增长。体验式旅游也已成为中国创意品牌在欧洲塑造口碑、普及影响力最灵验的路线。

“旅行是冲突沉迷不雅念最有劲的形貌。”Stefano Generail谈谈，当越来越多的意大利专科东谈主士、创意东谈主才、留学生及旅客开动切身走进中国、了解中国。他们发现，现代中国不仅是全球经济强国，更是充满活力、极具创造力的文化高地，一无数具有外洋水准的重生代联想师、手工艺东谈主、视觉艺术家和生存形貌范围创业者，正在用外欧化的言语施展中国故事。

当意大利想法魁首、行业采购商与浪掷者切身感受中国深厚文化底蕴后，他们会成为果真的文化传播使臣，向世界传递愈加立体、客不雅、水灵的中国形象。这也为中国前卫及生存形貌品牌勾引欧洲市集奠定了坚实基础。

中国旅行社协会会长杜忠宪示意，现时，全球浪掷升级波浪喜跃兴起，文旅交融与好意思好浪掷，已成为推动产业改进发展的中枢能源。心仪两国不错从三个维度深化合营：一是共筑文化体验新场景，推动意大利艺术遗产、小镇风情、好意思食文旅与中国传统文化、非遗武艺、山水文旅深度交融，打造艺术研学、非遗互鉴、好意思食旅行、前卫采风等特质居品浮现；二是共拓数字浪掷新赛谈，借力数智化赋能，买通线上线下浪掷场景，随心发展云旅游、数字文博、跨境前卫电商、千里浸式体验等新业态；三是共建产业合营重生态，深化企业对接、品牌联动、递次互认，推动文旅款式、前卫联想、做事营业全场所合营。

机制化合营也为双边陲系注入了握续能源。乔瓦尼评价称，新版心仪幸免双重纳税协定大幅镌汰了跨境投资本钱；《中华东谈主民共和国和意大利共和国对于加强全面计谋伙伴关联的行径筹备（2024—2027年）》握续拓展营业、可再生能源、医疗健康、文化与数字经济等范围；本年新签署的《心仪电子商务行径筹备》，则记号着两国合营慎重迈入数字营业与外洋展会协同发展的新阶段。

今日在场的两国政商界东谈主士广阔向记者示意，当作联通全球市集的中枢重要，中国握续扩翻洞开的坚决原意，为包括意大利企业在内的全球经营者提供了稳定可期的发展环境。

“两国将来的合营机遇，依然后劲无尽、出息可期。”乔瓦尼示意，做事营业、文化产业、旅游前卫、数字商贸以及高附加值产业合营，将成为心仪关联下一阶段发展的中枢驱能源。

包袱裁剪：徐芸茜 主编：公培佳现金万博manbext体育官网app平台